提到地產廣告，你會聯想到什么？正經，無趣，還是浮夸？

這些傳統地產廣告在過去給人留下的固有印象，

不可避免的影響著現在人們對地產廣告的認知，

甚至形成偏見，認為地產廣告無創意無趣味可言。

正因如此，近幾年有一些地產商開始尋求廣告格調的轉變，嘉裕集團正是其中之一。

而金燕達觀，有幸與嘉裕集團一起探尋地產廣告新的玩法。

項目背景

一個好到幾乎不用宣傳的項目+三個字的brief，應該怎么做？

故事回到最開始。作為華南地區唯一一家具備影視創作閉環的廣告公司，金燕達觀過往影視作品在外頗具盛名。

3月底，嘉裕集團找到金燕達觀，希望能為即將面世的嘉裕中心J公館做一條“不一樣”的宣傳片。

坐落在珠江新城中軸的嘉裕中心J公館，它的價值無需多言，甚至可以說是幾乎不用宣傳的項目。

又因為項目面向更年輕化的客群，這條宣傳片必須做得不一樣。

而金燕達觀面對這個“不一樣”的需求，其實是糾結的。

作為雙方第一次接觸，對客戶的了解十分有限，完全不清楚客戶的接受度能有多高。

我們既想要創作不一樣的地產創意，同時又害怕太不一樣導致客戶無法接受。

“不一樣”到底應該怎么做呢？在內部創作會上，創作團隊成員可謂是花招頻出。

在所有奇奇怪怪的創意中，“地產廣告+007”的想法獲得了全票通過。

在007中，James Bond的形象深入人心，瀟灑帥氣又極具實力。

而這樣的形象，恰好與項目客群相吻合。

再結合項目本身的“極度稀缺性”以及“J”這一典型的視覺符號，整個創意已經初具雛形。

創意策略

“爽快敢玩”的甲方與“會玩能玩”的乙方，開啟一拍即合的合作共創。

在比稿提案的現場，當金燕達觀提出“地產廣告+007”這一想法時，

甲方爸爸們的眼里幾乎是同時綻放出了光芒，并且在討論環節瞬間化身創作人員，

不由自主的開始發散和延續創意想法。

就這樣，雙方一拍即合，開啟第一次正式合作。

正因為創意與項目結合得夠緊密也夠巧妙，提案時的腳本只經過了兩輪修改調整就整體敲定。

一場珠江新城中軸的爭奪大戲即將上演。

困難與挑戰

創意挖坑制作填，波折再多都得保證質量出成片。

萬萬沒想到的是，創作過程有多順利，制作過程就有多曲折。

首先就是拍攝場景問題。客戶項目無法實景拍攝，都不算什么了。

讓制作團隊最為頭疼的是多達7處的珠江新城中軸場景，

涉及到高端商圈、酒店、娛樂場所，甚至是最繁忙的交通地段。

場景多且雜，而且對品質氛圍都有高標準要求，導致連場景選擇都十分有限。

 在堪景階段，制片導演攝像幾乎跑斷腿。經過多天奔波，好不容易找到了合適的場景。

卻在溝通拍攝事項上遇到了困難，因為客戶項目與目標場地是競品關系，場地方直接拒絕拍攝。

用錢用資源搞不定的場地，這是此次拍攝里的第一個但不是最后一個。

鑒于高端場地難以搞定，后續制作團隊及時調整對策，

決定借景拍攝，再依靠強大的美術團隊，營造高端場地的品質與氛圍，保證拍攝所需。

就在拍攝籌備期間，廣州荔灣又爆發了疫情，第二個困境來了。

在廣州疫情的背景下，誰也不敢頂著風頭聚眾拍攝，更何況場地、演員等多方資源難以調配。

于是，項目拍攝無限期延后。整個主創團隊“求神拜佛”，祈禱疫情危機解除。

等啊等，終于等到了拍攝，也等來了制作上的第三個“坑”。

多達七八個場景，上百個分鏡，僅僅只有兩天拍攝期。

沒辦法，只能在片場與時間賽跑，質量與效率兩手抓。

幸好，金燕從不打無準備的仗。在開拍前，主創團隊早已經過N輪溝通，

在拍攝、剪輯、調色、三維等諸多方面做足了功課。

這樣充足的準備反映在片場，就是高效高質的推進。

航拍部分，因恰好趕上了建黨百周年，怎么飛都是一片中國紅，無奈之下航拍推遲。

而客戶項目的三維部分，為保證交片節點，是最先進入制作流程的。

影片的制作雖然波折頗多，但經過團隊所有成員的共同努力也算是圓滿完成。

廣告行業就是這樣，一個作品的背后往往是無數人的共同付出。

我們由衷的感謝嘉裕集團對金燕的信賴與支持，感謝每一位團隊成員的努力，

也感謝每一個看到這里的你。如果覺得這部《Mr.J》做得還不錯的話，

歡迎轉發，讓更多人看到“不一樣”的地產廣告。

幕后花絮