一支高腳杯，一瓶美味的紅酒，就能夠令時間與空間都散發出迷人的味道.....

紅酒作為一種品味生活的象征，深受大家的喜愛

隨著時代的迅速發展，人們生活水平的提高，喝紅酒的人也越來越多

紅酒市場的發展壯大，也催生了紅酒柜等紅酒周邊品類的誕生，紅酒有了他們專屬的“藏身之地”。

然而，當前“紅酒柜”品類將起未起，市場介于品類導入期與品類成長期，普及率較低；

加之現有較多的潛在消費者無品類認知，大部分愛喝紅酒的人對紅酒的儲藏并不在意，

沒有“紅酒要放在紅酒柜”的意識，紅酒在儲藏方面常常被忽視.....

綜觀中國關于紅酒柜的行業與市場格局，從規模到營銷、品牌等現狀，

在紅酒儲存意識、紅酒柜品牌營銷等方面遠遠落后于國外。

認品類而輕品牌，導致至今沒有幾個紅酒柜的企業擁有自己的“品牌”，是該行業的真實寫照。

維諾卡夫作為線上第一紅酒柜品牌,連續七年獲得品類雙11銷售冠軍，

期望從優秀的小眾垂直類品牌向大眾品牌邁進，

維諾卡夫如何突破垂直圈層進入大眾視野，打出一場漂亮的品牌升級戰役?

看維諾卡夫放大招——通過全面掃描，確立品牌定位及傳播口號，

結合一場圍繞“珍藏美好”的整合營銷，巧打“組合拳”， N拳齊出，

與線上線下消費者進行了一次深度感性溝通，讓品牌走進消費者認知。

在喚醒消費市場同時,品牌圈地立幟，牢牢占據品類第一品牌印記。

認知+美學

品牌全面占位走入消費心智

品牌如人，認知和美學的平衡，就是品牌需要追求的“完整”。只有追求平衡，才能成就有品格的品牌。

始于認知，終于平衡，如何用“認知+美學”打造維諾卡夫名片，提升品牌的知名度，讓品牌更有價值感？

品牌部分：一句話說清楚我是誰，用身份穩固品牌護城河

換位顧客立場，喚醒顧客紅酒需要被儲藏的意識，帶出紅酒柜的購買理由。

維諾卡夫是什么？提出品類定位：天生紅酒家,塑造一個始終專心于制造專業酒柜的形象。

提煉品牌廣告語：“好的紅酒要放在維諾卡夫”，強勢占領消費心智，

建立“維諾卡夫就是紅酒柜、紅酒柜就是維諾卡夫”的強勢品類認知。

品牌資產可視化，強化品牌認知感

提煉品牌核心價值，煥新品牌形象，將品牌資產可視化，

讓品牌從“自己說好”到“別人說好”，強化品牌認知感。

品牌標志：品牌身份的標識，具備識別性，涵蓋品牌意義，需要更易辨認與記憶。

品牌全新logo

品牌形象：就是品牌價值的可視化

全景式呈現，讓消費者從空間、到理念進行一場全方位認知升級，品牌形成深刻記憶。

紅酒的質感，體現著窖藏的智慧，這是窖藏師賦予紅酒的。

今天，這種儀式感，無需遠赴法蘭西，維諾卡夫利用現代科技，讓每個家庭足不出戶，就能獲得同樣的體驗。

維諾卡夫，就是酒窖本身，維諾卡夫紅酒柜，讓紅酒得到最好的保護與照顧。

構建整合視頻營銷內容矩陣

品牌價值全方位輸出

當根據企業自身情況，優勢以及消費者需求和愛好等確定好企業產品以及品牌定位之后，

如何為品牌尋找切入點便成為了關鍵。如何讓廣大的消費者廣泛認知并認同企業品牌和產品，

有效傳播品牌的品牌形象，有效提升其知名度和口碑？

本次維諾卡夫構建整合視頻營銷矩陣，圍繞“美好需被珍藏”這一主題，全方位輸出品牌價值。

01充滿電影質感的紀錄片，讓品牌和創始人的匠人精神在人們心中留下深刻印記

不是電影甚是電影的廣告片，片子從頭到尾都沒出現過產品，

只在最后出現了“好的紅酒要放在維諾卡夫”的標版，

向人們講述了一個道理：所有的美好，都值得被妥善珍藏。

看似沒出現品牌，卻一直在輸出品牌價值，潛移默化中在消費者心中留下印記。

02「所有的美好，都值得被妥善珍藏」創意視頻，輸出“美好要珍藏”的核心傳播理念

二十年后，八個同學聚餐，短短二十年讓每個人的命運發生了翻天覆地的改變，

酒讓所有秘密被揭露，大家開始敞開心胸，如夢初醒……美好的過去早已流逝，

而我們應該不忘初心，珍藏美好。

影片代入日常場景，層層剝離同學會中每一個人物的謊言、心理狀態，

升華維諾卡夫“珍藏生命的美好”這一主題價值觀，

同時也突出品牌“儲藏好酒”的價值，表達“好酒需要被珍藏”的核心理念。

打造現象級傳播事件

深化全民話題討論，發酵品牌影響

“悲劇就是把美好的東西毀滅給人看”——魯迅

人們希望珍藏紅酒的美好，但不正確的儲存方法卻無意識地扼殺美好；

維諾卡夫創意打造一座紅酒冷凍形成的紅酒瓶冰雕，落地廣州最繁華商圈中心-正佳廣場；

通過冰雕的逐漸融化，向大眾消費者揭露出來，對紅酒儲存的忽視，會讓紅酒的美味如冰雕的消失般流逝掉。

整個事件傳播圍繞「美好正在流逝」主題，以紅酒藝術冰雕事件為中心，

從閉店通知、紅酒藝術冰雕、品牌&新品發布會、微博話題生成一系列話題內容，

覆蓋貫穿雙微一抖、淘寶直播、一直播、小紅書、各大新聞網站等不同媒體矩陣傳播，

傳達“美好需要被珍藏”這一理念，深化維諾卡夫品牌的社會影響力。

01“守護美好倡議”線上閉店通知

在蓄客的最佳時間卻反其道而行之，在各大電商平臺發出通知，

強勢關閉了天貓、京東、蘇寧三大電商店鋪為818活動造勢。

 

02“中國第一座紅酒藝術冰雕”新聞熱點事件

這不僅是一場藝術行為，更是一場新聞事件。

在廣州正佳東南廣場，用5噸紅酒冰凍而成的5米高巨型紅酒冰雕，

隨著時間的冰雕流逝逐漸融化,最后露出維諾卡夫V系列新品紅酒柜，

再由我們邀請權威品酒師現場品鑒檢驗，紅酒柜中的紅酒是否依然美好，

用反向的形式提醒消費者“美好易逝，美好應當被妥善珍藏”。

創意的活動也引發眾多kol紛紛打卡拍攝，發布抖音、小紅書等平臺，博得更多人的關注。

活動主畫面

活動現場氣氛活動

 

2個抖音達人現場取材拍攝紅酒藝術冰雕創意小視頻

 

2個小紅書達人現場打卡、發布活動和產品介紹軟文

 

2個一直播+2個淘寶直播網紅主播現場直播活動盛況

03“品牌&新品發布會”

冰雕活動舉行的當天下午在正佳萬豪酒店，上演一場別開生面的發布會，

發布全新品牌戰略及2款全球首創曲面紅酒柜。維諾卡夫「天生紅酒家」的品牌定位得到深度詮釋，

也讓「好的紅酒要放維諾卡夫」深入到越來越多的人心中。

發布會倒計時海報

發布會現場花絮

04#時間博物館#微博話題上線

時間匆匆，多少美好轉頭即消縱。在微博上發起超級話題#時間博物館#，

圍繞珍惜美好的主題，引發眾多關注與評論，本次微博話題高達2億+的曝光，讓維諾卡夫被更多的人看見。

線上+線下聯動傳播

高效曝光，品牌認知深入人心

與以往選擇雙微為主要傳播陣地不同，維諾卡夫本次不僅選擇雙微，

還將核心傳播陣地聚焦到短視頻流量的聚寶盆——抖音、一直播、淘寶直播等平臺，以及小紅書這種草類平臺，

以多維穿透的方式有效傳播，不同媒介總曝光量高達305,057,000。

成功霸屏全網各個平臺，品牌得到高效曝光，維諾卡夫品牌認知深入人心。