世人萬般忙碌，終日浮躁不安，

5G、區塊鏈、大數據、風口、藍海、流量、紅利......

仿佛一不留神，就已經被身邊人所拋棄，

曾經，我們也一度以為這些便是真理，

直到我們遇見他

萬家樂——一個近40歲的國民品牌

“一個固執的老字號”

八十年代末至九十年代初，時值港臺明星在內地大火之際，

“萬家樂  樂萬家”的品牌訴求，經由汪明荃之口，傳遍大江南北，

從此之后，再無改變。“萬家樂  樂萬家”沿用至今。

固執的另一個證據，是萬家樂對待產品的態度。

堅持制定行業標準，堅持產品持續革新，堅持將精工匠心融入到產品從設計到生產的每一個環節。

為的，只是讓更好的產品走進更多中國人的生活，

一如三十多年前，力求改善國人傳承千年的洗浴習慣，讓更安全更舒適的洗浴方式走進千家萬戶的初心。

當萬家樂遇上金燕達觀，希望用視頻傳遞品牌態度，

對于品質的固執，讓我們一拍即合，

迅速制定創意策略：

“不求標新立異，拒絕躁動喧囂，

在浮華的世界中求真，

在快進的生活里求慢”

經過了兩個多月細致的打磨、推敲，確定腳本，

再到細致地置景、拍攝、制作。

一、確定人物原型

 

胡定鋼，萬家樂總工程師，88年加入萬家樂，

彼時的中國民眾，絕大多數不知道熱水器是什么樣子，

30多年的時間，熱水器已經走進中國幾乎所有城市家庭，

時代發展的背后，是很多像胡工這樣的人，在默默推動著。

通過對胡工的采訪溝通，我們初步確定了以胡工為人物原型。

以點帶面，用胡工對待產品的態度，表現萬家樂對待產品的態度。

 

二、明確影片調性

 

影片遵循簡單即是極致的創作理念，

以一人、一臺、一事、一生為主線貫穿全片，

從設計到生產的每個環節，主角純手工打造。

事無巨細，傾注匠心

 

三、精雕影片文案

 

主角工作過程中的一段內心獨白，

包含著從事工作這些年的堅守、感悟，

及對待產品、對待生活的態度，

以一種娓娓道來的方式向觀眾講述，

全片文案風格平實，卻又極富打動力，

詳文如下：

要做好東西，

得耐得住性子。

從前，世界慢，

一生只夠做好一件事。

現在的世界，很快，

變化、匆忙、手足無措。

世界還是那個世界，

快或慢，只在內心。

我選擇讓自己慢下來，

花很長的時間，

一個一個，

解決生活提出的問題。

發現、鉆研、打磨，

我要做的，不是一個冰冷的物件，

而是很多人的朋友。

讓它走進千家萬戶，

陪伴每個人經歷日出與黃昏，

見證歡笑與淚水，

從生活中來，到生活中去。

在一個很快的世界里，讓自己慢下來，

用一生的時間，做好一件事 。

四、選擇合適日期發布，同時配套影片海報

5月10日，是“中國品牌日”，

通過跟客戶的多次溝通，

我們一致認為這是相對比較合適的發布契機，

為了配合發布，

同時讓影片效果達到最大化，

在影片正式發布之前，

我們根據影片的內容制作了三款預告海報，

作為懸念引導。

新時代，新國潮。

在品牌聲音無比喧囂的年代，

萬家樂態度片詮釋了對匠心品質的堅守，

金燕達觀和萬家樂一起，展現了中國品牌的力量。