隨著年關將至，

本應開始回家忙碌起來，

大掃除、囤年貨、買新衣，

但今年的春節(jié)有些不一樣，

2021年，在國務院、國家衛(wèi)健委、多省市相繼發(fā)布

“倡導就地過年!減少不必要出行”

 

繼去年與廣東省共青團聯(lián)合發(fā)起的“用創(chuàng)意點亮湖北人返城復工之路”取得很大成功后，

共青團又一次找到金燕達觀，希望借助創(chuàng)意的力量呼吁“就地過年”。

      作為廣告人，金燕達觀有著自己的社會責任與情懷，在又是一個無甲方零預算的情況下，從創(chuàng)意到執(zhí)行，在有限的資源下開展大戰(zhàn)役。

將文案之筆寫在需要的地方，將攝影之鏡頭對準有意義的主題，將社會話題輿論引導至更具價值的角度。這是金燕達觀義不容辭的責任。

選擇不回家，在個人情感角度評價，很難；

但是今年選擇不回家，在家國層面來評價，很值！

它將為我國來年社會正常化運作規(guī)避了許多風險，在疫苗未全面施打之際，它也是2021年春節(jié)疫情防控的決勝一招。

 

      各級省市，地方企業(yè)都響應了“就地過年”的號召，一些企業(yè)對過年不回家的人，補貼現(xiàn)金獎勵，然而網(wǎng)友們對政策并不買賬。

因此，我們要做一些政府干不了的事情，從精神層面上進行正確疏導，讓正確的價值觀得到宣揚。

從防止春節(jié)疫情反彈的全局出發(fā)，讓2021的新年團聚更安心。

 

      中國人口數(shù)量大，城市人口尤其復雜，不同省份不同年齡不同收入不同生活階段的人，都有各種春節(jié)回家的需求。

過年不回家，是違逆人性的，尤其是對于那些一年只能夠回去一次的務工人員，他們家里可能有留守的老人、孩子，怎么辦？

但是，對于那些一年可以回去七八次的人來說，春節(jié)應該讓出名額，就地過年，為新春防疫履行自我的責任，也貢獻一份力量。

      僅用了一個夜晚，就和廣東共青團確定下傳播策略和創(chuàng)意，并在十日之內籌備并拍攝了宣傳影片，以創(chuàng)意的微薄之力為公益盡一分力。

 

核心創(chuàng)意：#謝謝過年不回家的你#

 

      不與民眾骨子里的情結“硬碰硬”，不向民眾發(fā)出“不回家”的命令，而是去“謝謝”那些選擇不回家的人。

天降喜訊！意外獲知鐘南山院士被我們的采訪視頻打動，自愿帶頭發(fā)聲向那些過年不回家的人們說謝謝。

于是，就有了“頭號意見領袖”！

 

我們發(fā)動身邊資源，找到12位來自各行各業(yè)的外省務工人員，他們來自中國的五湖四海，今年都選擇不回家。

通過樸實的采訪拍攝手法，讓大家都說出了最真實的心聲。

 

“今年我媽叫我別回了。就在微信上發(fā)幾個相親對象。”

 

“退票了，晚點回去也好。”

 

“不回家，不給病毒活下去的機會。

 

“不回家，不給國家添亂。”

 

“大家安定，小家才能幸福。”

 

“不回家，沒什么不好。”

 

傳播計劃

“公益小分隊”造勢預熱，線上線下征集

1月22日上午，“謝謝過年不回家的你的公益征集”活動正式拉開，為整個公益事件造勢預熱。

      金燕達觀執(zhí)行團隊化身【公益小分隊】走出辦公室，奔走在繁華街頭和商圈，為大家派發(fā)口罩，

感謝每一個平凡的你我，面對面號召更多人加入我們“謝謝過年不回家的你”公益活動中，為防疫力量添磚加瓦！

 

     

公益的回響和力量都來自于每一名普通人，當天的活動上線，獲得了大家的支持與肯定，

曝光傳遞一路持續(xù)發(fā)酵——首發(fā)微信公眾號文章閱讀量1小時內突破10w+，

引起媒體群眾的激烈討論，留言紛紛支持響應。

 

     

微博話題#謝謝過年不回家的你#

上線半小時內累計閱讀量達600w+，登上熱搜要聞榜單前20，

上線1小時后，登上熱搜要聞榜單前10，同城榜第1。

 

     

 人民日報主動蹭話題，央媒爭先報道，全民熱議聲勢浩大，成為全社會熱點新聞，話題徹底失控！

我們曾想過這一季會比第一季鋪開更充分，只是沒想到，后續(xù)情況竟然“失控”！

從熱議到出圈，成為現(xiàn)象級公益事件，傳播局面一度“失控”，曝光量超10億！

 

1.人民日報自主跟進話題，掀起一片熱議。

     

1月26日，人民日報借著#謝謝過年不回家的你#的傳播勢頭，

在微博自發(fā)#感謝過年不回家的你#話題并發(fā)布視頻，閱讀量達4.5億，引發(fā)5.2萬的網(wǎng)友熱烈討論。

 

2.全媒體爭先恐后報道，話題強勢破圈。

     

 1月27日， 多家官方媒體跟進報道，繼續(xù)轉發(fā)#謝謝過年不回家的你#新聞話題及視頻，

中國青年網(wǎng)、環(huán)球時報、騰訊新聞、鳳凰網(wǎng)、中國日報、四川觀察、廣州日報、北京新聞等，公益事件瞬間被刷屏！

 

3.央媒主動播報，至此公益事件轉化成全社會熱點新聞。

     

1月28日，多家中央級、省級網(wǎng)媒及電視臺同步聯(lián)播，

如：央視網(wǎng)、CCTV13新聞臺、新聞綜合等，新聞立即成為了社會熱點，

引起了各界的廣泛討論，產生了極大的正向社會影響力。

 

4.全民參與聲勢浩大，引發(fā)大量的二次創(chuàng)作，傳播徹底“失控”。

     

 1月29日，“就地過年”成為了全民討論的話題，不同年齡圈層的群眾發(fā)表原生態(tài)的內容，激發(fā)了無數(shù)UGC內容的產出，

微博上話題曝光量達8614萬，模仿種子話題數(shù)量達20+，抖音上話題曝光量達2億，延伸相關話題達30+。

 

線下媒體接力，公益活動持續(xù)升溫

 

5.線下媒體全面鋪開，公益活動持續(xù)升溫。

2月1-11日，宣傳視頻及海報覆蓋珠三角中心城市群的商圈、辦公樓、社區(qū)及高校，全面積多時段持續(xù)曝光。

 

 

商圈：視頻在人流量極大的廣州上下九步行街、廣百廣場、富力海珠城等大屏集中播放。

 

 

辦公樓、社區(qū)及高校：分眾媒體在廣州遠洋大廈、華普廣場、福地軒大廈、麓景文軒、淘金花園、遠洋社區(qū)等電子屏投放近1周。 

 

我們就地過年，

但每一個人，都不是孤身一人，

我們聚在一起就是團圓，

這個春節(jié)，有我們陪你一起度過。

 

“春節(jié)開年大禮包” 溫暖收官

 

      2月5-7日，我們【公益小分隊】再次出發(fā)，

我們帶著這次支持“謝謝過年不回家的你”公益活動的品牌和商家的信任，

為那些聲援我們公益活動的、為那些就地過年的一部分外地人送去我們一份心意。

一份份精心準備的“春節(jié)開年大禮包”，為就地過年的人們送去一份新春的溫暖。

 

 

回的是心，留的是安，就地過年，幸福不減。

我們策動的第二季公益活動“謝謝過年不回家”接近收官！

 

據(jù)不完全統(tǒng)計，截止發(fā)稿前止，

此次公益事件總曝光：10.32億次，

微博：6.5億次、

抖音：2.97億次、

微博視頻播放曝光：1734.5萬次、

微信公眾號：54.4萬次、

戶外曝光：6711.8萬次、

B站曝光：27.4萬次。

 

 

2021年初，感謝每一個就地過年的你，感謝每一個就地過年的我。

感謝鐘南山院士的大力支持，感謝廣東共青團。

希望有更多人加入我們！

大家都了不起！

謝謝過年不回家的你！

      謝謝廣州市廣告協(xié)會、廣州4A協(xié)會、暢通數(shù)碼、創(chuàng)維、美團、美宜佳、維諾卡夫、健力寶、時代中國、

廣州闊途廣告、廣州圣達廣告、深圳市普方立民科技、廣州友友傳播等單位，

對“謝謝過年不回家”公益活動的直接或間接支持！

 

      零預算撬動10億資源，由民間發(fā)起，引起國家媒體和全民關注，燃起眾人共鳴，

成功呼吁更多外省人員“就地過年”，是一次非常成功的現(xiàn)象級的公益?zhèn)鞑ナ录?/FONT>

疫情之年，盡廣告之力，用創(chuàng)意撬動善意，為中國公益盡一份心。

 

“謝謝過年不回家的你”結案視頻