世間的善意，與你環環相扣

項目背景

2020年這個特殊的年份，人們對于美好的向往變得前所未有的迫切。

有一些人失業，有些人家庭也出現一些問題，有一些企業甚至倒閉。

人們在生活中面對困難的難度、概率都比以前多了很多，也多了一份特殊的內涵和紐帶。

“和者筑善”是保利發展控股一直以來的企業理念，而"美好生活同行者"是它近幾年推出的傳播口號。

致力于創造人民美好生活，助力美好中國建設，疫情下，真切傳遞出自己的社會責任與價值追求。

倡導每一個為生活付出善意的你，都是美好生活同行者。

洞察與策略

人心都有向善的一面。

面對是否愿意付出善意的這一選擇的時候，

每個人的回答幾乎都會是“會！”。

的確，當我們生活得比較順遂時，付出點滴的善意不足掛齒，樂意效勞。

但是，當處于生活的困境，陷于生活的泥潭，你還會選擇付出你的善意和理解嗎？

2020年，當遇到街頭乞討已成為他們日常的人，你會選擇相信嗎？

當善意的舉動變成日復一日，年復一年的工作，你又會堅持多久？

當意外獲得一筆不易之財，無人察覺、唾手可得，你還會選擇做一個平凡英雄嗎？........

接連的拷問之下，我們對是否付出善意的選擇，在一些下意識的想法中，其實：付出善意，不再是一件輕巧和容易的事情。

 

創意價值觀

每一個為生活付出善意的你，都是美好生活同行者。

于是，提出一個價值觀：每一個為生活付出善意的你，都是美好生活同行者。

四個小故事，環環相扣組成一個圓。

專車司機＞外賣小哥＞街頭求助的女孩＞程序員＞愛心餐館的明哥＞拉提琴的小女孩＞捐贈角膜的白血病女孩＞復明男孩的高管父親＞再回到專車司機。

這些貼近生活本色的普通人物，在七個平凡人物努力生活與認真工作的各個場景之間無縫銜接與切換，

并通過故事的演變和鏡頭語言的巧妙處理，完成了一個善意傳遞的過程，最終畫面又回到第一個主角身上。

因為同樣的一顆善心，他們巧妙地聯系到了一起。每一個人，既是善意的付出者，也是收獲者。

付出與收獲，最終形成了一個完美的循環。

這個循環，就是我們的美好生活。

每一個付出者和收獲者，都是美好生活同行者。

 

2.5天創意落地

9個分布在區域、跨度極大的不同場景，多組激烈、現場調度困難的情節。

在2.5天的拍攝日程里，一點一點地把故事真實、鮮活地放到屏幕上。

“失業127天，他瞞著家人成為一名專車司機”

 

“俺分不清你是真的假的，就只能幫你這么一點。”

 

“如果你有困難，本店提供免費套餐。”

 

“我走后，會有人替我看看這個世界。”

 

你以為你所經歷的一切不如意，都是獨自面對，殊不知，其實總有人默默看在眼里。

有些人能力有限，但他能傾盡所有。

生活里的殘酷，每一次的安穩度過，因為陌生人的善意總是不期而遇。

 

結果與影響

低成本贏得“排面”，50,000,000個你

低調上線，視頻播放量破7000w+

2月1號，預告片、預告海報發布，保利官方公眾號、朋友圈等平臺同步傳播，為正片發布預熱；

2月11號，除夕，正片上線，保利官方公眾號、視頻號首發。

春節期間繼續發酵，基于視頻號自發傳播，以極低的朋友圈投放

即獲得7000w+的點擊量，轉發量10w+，點贊143w+，留言互動2.3w+

引起社會廣泛熱議。

這是一次關于“你”的記錄。

每一個為生活付出善意的你，都是美好生活同行者。

助人者，受助者，付出和收獲形成一個循環。

這一份圓滿，是保利發展控股給所有中國人的祝福。

“為世界帶來微小而美好的改變”，讓每一次微小善舉卷入更多人群更多力量，實現社會價值共創，美好一路同行。