品牌營銷策劃|NFT營銷，品牌元宇宙的開啟？
一個品牌如果想探索元宇宙，最現實、容易、有效的方式，就是從NFT數字藏品的新營銷開始。
先簡述數字藏品/NFT是什么（知道的可略過此段）。
數字藏品是不可替代的代幣（NFT），使用區塊鏈技術進行唯一標識，每個數字藏品都具有獨一無二的鏈上序列號，和特定的作品、藝術品和商品建立唯一的映射關系，可以作為唯一的權利證明。數字藏品與虛擬貨品等同質化代幣有本質的不同，不具備任何貨幣屬性。
NFT讓元宇宙中的各種數字物品的價值歸屬、產權確認、虛擬身份的認證都成為可能，所以，NFT將是未來元宇宙經濟活動的基本樞紐，還有人將NFT比喻為開啟元宇宙世界的門票。
數字藏品新營銷，從誕生至現在只有區區幾個月的時間，已經出現了很多有趣的事件，今年雙11也出現了很多熱辣數字藏品。下面介紹幾個最代表性的品牌案例—— 關鍵詞：品牌營銷策劃 金燕達觀 高端影視制作
這是騰訊在23周年給眾多員工發放的紀念數字藏品，確實做到了每一份都獨一無二，和每個員工緊密相關。
這是一次用數字藏品建設企業文化、加強與員工紐帶的創新。
通過這些案例，如果品牌想做數字藏品的新營銷，能得到什么樣的路徑啟示呢？
1、想做數字藏品，從品牌IP化開始
因為每一件數字藏品，其實都是一個個形象、道具或場景，這些都是IP的基本要素。而且，越是有文化屬性的品牌，越容易做出相得益彰的NFT數字藏品，反之，則很容易無處下手，或者顯得牽強。
就以一開始展現的可口可樂Friendship Box為例，里面的每一件NFT，無不與可口可樂的歷史、文化息息相關：金屬紅泡泡夾克的靈感來自可口可樂的舊送貨制服；友誼卡仿照的是1940年代的可口可樂游戲卡；聲音可視化器是可口可樂的聲音體驗；而復古冰箱則仿照1956年老式自動售貨機重新設計。
這背后都是一個個IP化的文化印記符號，體現著文化歷史的傳承，所以才具有收藏品的價值。
僅有過往的印記是不夠的，還要在線上發展出新形式內容，這不是空洞的強調概念化的品牌理念，而是創造能夠引發精神、情感、審美等共鳴的溝通故事、符號、儀式。所以，數字藏品營銷，比過去都更需要IP化。
2、重點是轉化，實物體驗轉化為虛擬體驗
比如數字香水、GUCCI的香水游戲、雙11元宇宙藝術展，都是將原本需要觸摸使用的實物體驗，轉化為虛擬物體驗。品牌在虛擬世界的數字藏品，一定有來源于現實使用體驗的部分。
這些轉化并不是像傳統品牌營銷那樣，轉化為廣告語式的抽象語言，而是轉化為生動的形象和內容，讓人可感知、可擁有、可體驗。
在數字藏品營銷中，打造虛擬世界的可感知體驗是首要任務。所以數字藏品一定要有玩法，方便人們參與體驗。
這正是數字藏品設計的訣竅：將實體物的體驗轉化為虛擬內容的體驗，當線下實物體驗被解構重塑，發展出更多“超現實”、“超腦洞”的體驗創意時，品牌營銷的創意空間和邊界將無限擴展。
這背后是虛擬生活的成長力量，正如在“元宇宙”這個概念大火之前，互聯網崛起背景下生長起來的Z世代，就已經習慣于虛擬生活，以虛擬身份，和各種虛擬化身，進行交友、購物、游戲，全面沉浸于虛擬生活中。
所以，這些數字藏品都不是孤立存在的，它們背后都有場景和內容存在，它們以虛擬+現實的融合邏輯下，重構人們對于未來世界的理解，從而一步步進入更沉浸式、不受限制、更立體的線上線下交互世界，這就是元宇宙的成長。
3、用時間和權益，重構品牌生態
NFT數字藏品營銷，和過往其他數字營銷的最大差別是什么？
我認為不是技術也不是表面的創意，本質上是兩點不同，一是時間，二是權益。
先說時間，可能沒有人注意到一個簡單的事實，過往的營銷活動，即使是看起來很創新的數字營銷，其實在時間軸上都是短暫的，會消散的。消費者參加一個營銷活動，看到一個廣告只在某一時間段和品牌發生關系，隨后就沒有了，留下的可能有一些記憶，也僅此而已。
而NFT數字藏品這種東西，不會隨著營銷活動的結束而消失，因為消費者對其的擁有，當然，消費者也可以將其轉讓、贈送出去，但在時間軸的意義上，仍然可以是永恒的，甚至不會因為生命的消失而消失。
因此，時間會被無限拉長，這將改變我們對營銷的某種定義，品牌與人們發生長久聯系的期望也會成為事實，不再是一句空談。
再說權益，由于讓人們真正擁有了數字藏品的權益，從此，消費者就不再只是消費者，而是權益的擁有者，并因此獲得更多的價值，當人們有權決定數字藏品后續的處置時，消費者的身份必然發生改變。
品牌與消費者的關系世界也會被重構，很自然而然的，每一個品牌能通過不斷發行NFT數字藏品，消費者能通過不斷獲得它們，而組成一個不斷擴大的品牌生態世界，權益共享也不再只是空話。
從現在已經出現的元宇宙雛形：虛擬世界游戲就已經看出來了，在這些虛擬世界里，玩家不像過往一樣只是在玩樂和消費，由于里面的每一件物品都可以是NFT，每一個行為都可能產生出NFT，并可以讓玩家拿著這些NFT去其他平臺上轉讓、轉賣和贈予，這使得玩家不再只是消費者，而成為了生產者。
這些虛擬世界發生的事，正是未來品牌通過不斷發行NFT，而與消費者發生的事的預演，讓品牌與其用戶，建立深層、深遠且永恒的連接。
4、一切品牌營銷，未來皆可NFT
數字藏品的未來想象空間是巨大的，所能創造的生態也是無界的。現在發生的事，都只是探索的開始，一切品牌營銷，未來皆可NFT。
對于品牌和平臺來說，越早地抓住數字藏品的機遇，抓住早期紅利，就越能在未來式的超空間戰場中占得先機。
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