項目背景

隨著社會的發展，我們越來越注意到了文化交流的重要性，“一帶一路”倡議的發起，也使得中外文化交流越來越頻繁。借著中韓建交30周年，中韓兩國本著“文化增友誼，同行創未來”的理念啟動中韓文化交流年。在數字化時代，如何讓“中韓文化交流年”觸達更多的人群形成影響力，則成為了重點。

 

Part 01

KPOP文化+舞蹈交流平臺
探索中韓文化交流方式的新趨勢

金燕達觀重新審視“文化交流”這一命題，隨著信息技術的發展和新世代人群的成長，文化交流逐漸呈現網絡化、便捷化、即時化等特征。以往傳統、簡單的文化交流方式越發乏力，深層次的文化交流正在成為一個新的趨勢。

因此，我們聯動韓國旅游發展局，在這個中韓文化交流年項目中，以韓國KPOP文化為出發點，搭建一個舞蹈比賽交流平臺，探索中韓文化交流方式的新趨勢。

 

Part 02

瞄準Z世代價值感需求，聚焦圈層造星文化
尋找最具潛質的素人“中韓建交大使”

Z世代人群伴隨著互聯網成長，追星是Z世代早已是他們網絡日常，韓國舞團則是他們追星的重點對象。他們不單熱衷于追星，更熱衷于造星。出于對愛豆的喜歡，也讓他們愛上了韓流舞蹈，并懷揣著一個小小的夢想，期待有一天能站在舞臺發光發熱。金燕達觀深度洞察Z世代人群特征，以尋找最具潛質的素人“中韓建交大使”為爆點，舉辦韓流型動社-KPOP舞蹈翻跳挑戰大賽，為他們提供一個夢想中的舞臺，以此吸引Z世代人群的參與和傳播，擴散中韓文化交流影響力。

 

Part 03

圈內重量級導師勁燃加盟
知名KOL、知名舞社聯動宣傳
帶動上千位KPOP舞者參賽，影響力撬動舞蹈圈層

 

A
聯合大咖導師
打透舞蹈圈層專業人群

在這次韓流型動社大賽，我們邀請到中韓兩國舞蹈圈內的三位重量級導師加盟，組建舞力天團。號召所有熱愛KPOP舞蹈的年輕人，站上舞臺用舞力說話。

 

B
聯合知名KOL、舞社
打透舞蹈圈層業余愛好者人群

隨著大咖導師的加入，也吸引了圈內眾多知名KOL和知名舞社的關注，我們聯合圈內知名KOL、舞社進行活動宣傳。在舞蹈圈內直接掀起一股酷炫的KPOP風潮。

 

C
聯合知名活動“隨唱誰跳”
打透舞蹈圈層大眾人群

隨著這股酷炫KPOP風潮，我們與圈內知名活動“隨唱誰跳”進行聯動，在線下開展了一次快閃路演。在這股風潮帶動下，從8月6日線上報名開啟，我們收到到上千位KPOP舞者的參賽信息。

 

 

Part 04

借力“Z世代潮流標桿”圈層交流文化
打開向主流年輕圈層口碑擴散的突破口

本次項目的傳播中，我們為了能夠破圈觸達到更多人群，在廣州、北京、上海、武漢、成都、青島、西安、沈陽八大城市發起KPOP舞者發起參賽選手線下集結活動，在廣州東方寶泰廣場舉辦了一場線下韓流型動社KPOP舞蹈翻跳舞林大會，為我們的參賽者與KPOP舞蹈愛好者，創造一個KPOP舞者聚集地，讓他們能夠面對面交流。更是在BILIBILI、網易新聞、微博、微信等線上平臺進行同步直播，在線觀看直播人數達100W。線上+線下同時發力，打通了向主流圈層的傳播通道，實現口碑擴散，覆蓋滲透主流年輕人群。

 

 

韓流型動社KPOP舞蹈翻跳舞林大會現場圖片

 

Part 05

微博平臺炒作線上話題
聯動中韓兩國知名品牌，多觸點強勢曝光

在社交媒體傳播上，我們聯動正官莊、如祺汽車、現代百貨免稅店等多個中韓品牌，在微博平臺打造#韓你舞出界#話題，借勢知名品牌的影響力，大大加強了活動傳播力，在社交媒體傳播達到了多觸點強勢曝光。

 

 

Part.06

搭建多元化平臺傳播矩陣
產出優質的選手舞蹈視頻內容，多維度覆蓋受眾人群

在打通了向主流圈層的傳播通道之后，我們在微博、微信視頻號、抖音、B站、小紅書等平臺搭建了一個傳播矩陣。以人氣選手為基礎，產出一系列選手舞蹈視頻，多維度覆蓋受眾人群，以優質的內容營銷擴散活動影響力。系列視頻在多個平臺上線，活動期間，曝光量共計獲得800W，話題互動次數50000+，極大提升了活動的知名度與參與度。

 

 

結語

隨著國際文化合作日趨活躍，文化交流在未來會變得越來越重要，而面對當下的數字化時代，傳統老舊的文化交流方式已跟不上時代的發展，探索文化交流新形式，促進文化新交流將是“文化交流”這一命題的重點。