11月26日，2021 TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典在廣州盛大開(kāi)幕。開(kāi)幕當(dāng)日，品牌企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺(tái)、廣告公司、技術(shù)公司、第三方研究機(jī)構(gòu)、高校等各領(lǐng)域上千位營(yíng)銷精英集結(jié)與此，共同領(lǐng)略前沿新潮的營(yíng)銷玩法。

本屆盛典由網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，網(wǎng)易傳媒獨(dú)家戰(zhàn)略合作，巨量引擎、快手磁力引擎、小紅書特約協(xié)辦，知乎、耐特康賽、省廣集團(tuán)等機(jī)構(gòu)協(xié)辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦。慶典上，由巨量引擎、金燕達(dá)觀廣告、云智科技集團(tuán)、省廣集團(tuán)、微博組成的五家入圍全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名PK賽中，廣州金燕達(dá)觀廣告有限公司從眾多強(qiáng)者中脫穎而出，憑借《謝謝過(guò)年不回家的你》公益營(yíng)銷傳播案例獲得2021TMA全場(chǎng)大獎(jiǎng)以及公益營(yíng)銷金獎(jiǎng)。本次能夠獲得該榮譽(yù)，彰顯出金燕達(dá)觀作為一線廣告公司的專業(yè)實(shí)力和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

 

何未然小姐講述《謝謝過(guò)年不回家的你》創(chuàng)作背后的故事

今年1月25日，金燕達(dá)觀線上聯(lián)合廣東共青團(tuán)官方媒體參與首發(fā)的《謝謝過(guò)年不回家的你》獲得熱烈響應(yīng)。首發(fā)微信公眾號(hào)文章閱讀量一小時(shí)內(nèi)突破10w+；抖音發(fā)起#謝謝過(guò)年不回家的你#接龍活動(dòng)，發(fā)布視頻兩小時(shí)后，累積播放量達(dá)7400w+，1小時(shí)內(nèi)登上抖音社會(huì)榜前四，同城榜第一；微博話題#謝謝過(guò)年不回家的你#上線半小時(shí)內(nèi)累計(jì)閱讀量達(dá)600w+，登上熱搜要聞榜單前20，上線一小時(shí)后，登上熱搜要聞榜單前十，同城榜第一。廣告累計(jì)曝光達(dá)10.32億＋，全民為春節(jié)防疫發(fā)聲。

 

金燕達(dá)觀創(chuàng)始人何未然小姐在采訪中表示：“疫情發(fā)生以來(lái)，金燕達(dá)觀希望能夠?yàn)橐咔槎嘧鲆恍┦虑椋覀兛释麘{借在廣告營(yíng)銷方面的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，借助公益力量，為社會(huì)傳遞更多正能量。”何未然小姐進(jìn)一步講述了《謝謝過(guò)年不回家的你》的創(chuàng)作過(guò)程。她指出：“對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，發(fā)布一條公益廣告，從前期策劃到落地執(zhí)行，需要相當(dāng)?shù)臅r(shí)間周期，而《謝謝過(guò)年不回家的你》從創(chuàng)作執(zhí)行到落地到發(fā)布全過(guò)程中僅花費(fèi)10天時(shí)間。《謝謝過(guò)年不回家的你》能夠獲得不錯(cuò)效果，取決于它打破了傳統(tǒng)倡導(dǎo)大家不要回家過(guò)年的這種思路，而是用柔性溝通策略“謝謝過(guò)年不回家的你”為切入點(diǎn)，同時(shí)深入基層，傾聽(tīng)基層老百姓的心聲，從而在情感上真正觸達(dá)民眾。當(dāng)然，公司強(qiáng)大的執(zhí)行力也是該項(xiàng)目能夠取得良好反響的“助推器”之一。”

 

金燕達(dá)觀：積極履行社會(huì)職責(zé)，憑借專業(yè)優(yōu)勢(shì)為公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量

多年來(lái)，金燕達(dá)觀累計(jì)創(chuàng)造4000+經(jīng)典營(yíng)銷案例，涉及泛家居、娛樂(lè)文旅、家電、銀行、酒業(yè)行業(yè)，陪伴20+中國(guó)1000億價(jià)值品牌伙伴合力前行。創(chuàng)意和拍攝制作過(guò)3000+條廣告影片，榮獲行業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)500+，特別是在公益廣告領(lǐng)域?qū)矣袛孬@。何未然小姐表示：“在廣告營(yíng)銷市場(chǎng)布局方面，從案例上來(lái)講，大部分都是商業(yè)性的。由于我們是廣告?zhèn)鞑テ放茩C(jī)構(gòu)，我們大部分的工作其實(shí)都是為了商業(yè)的品牌去做營(yíng)銷推廣，但我們非常希望用我們?cè)趯I(yè)領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，去做一些非商業(yè)目的的公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目，用創(chuàng)意為社會(huì)做一份貢獻(xiàn)。近幾年，我們做了幾次公益事件，取得了不錯(cuò)效果。將來(lái)，我們也希望通過(guò)我們自己的專業(yè)，聯(lián)合更多有回報(bào)社會(huì)沖動(dòng)的企業(yè)多做一些有價(jià)值、有意義的公益活動(dòng)。”

何未然小姐分享金燕達(dá)觀打造品牌力秘訣：得益于“穩(wěn)”和“狠”

新時(shí)代，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新市場(chǎng)，如何才能打造新一輪的品牌勢(shì)力？關(guān)于這一點(diǎn)，何未然小姐有著獨(dú)到見(jiàn)解。她認(rèn)為，金燕達(dá)觀能夠在行業(yè)內(nèi)25年持續(xù)占據(jù)一線陣地，在業(yè)界樹(shù)立良好的用戶口碑，得益于“穩(wěn)”和“狠“。穩(wěn)，即高品質(zhì)的穩(wěn)定輸出，能夠最大限度滿足客戶的期許，讓客戶的投入獲得更高的回報(bào)；狠，即擁有敏銳的市場(chǎng)洞察力以及雷厲風(fēng)行的創(chuàng)作執(zhí)行。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)保持著敏感和直擊心靈的覺(jué)知，能敏銳地捕捉到穿透人性的心理訴求，靈敏地把客戶的需求高效轉(zhuǎn)化成動(dòng)人心性的作品，聚焦最短通道觸及有效人群，一直被行業(yè)稱道為“中國(guó)視頻營(yíng)銷的情感挖掘機(jī)”。

何未然小姐在采訪中還鼓勵(lì)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的年輕人要與時(shí)俱進(jìn)，她指出，廣告行業(yè)永遠(yuǎn)都需要年輕人。隨著廣告行業(yè)發(fā)展速度加快，對(duì)于年輕人才的需求量持續(xù)加大。希望年輕人能夠保持對(duì)行業(yè)的熱忱，加強(qiáng)對(duì)新知識(shí)、新技能的學(xué)習(xí)力度，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，共同為推動(dòng)廣告營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

廣告媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)變革已悄然進(jìn)行，金燕達(dá)觀以積極姿態(tài)擁抱新技術(shù)

隨著數(shù)字化、智能化時(shí)代的到來(lái)，在AI、VR等多種創(chuàng)新技術(shù)的影響下，廣告媒體行業(yè)的結(jié)構(gòu)變革已悄然進(jìn)行。未來(lái)，視頻會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)上最主流的內(nèi)容形式。如何能夠在短時(shí)間內(nèi)讓觀眾對(duì)品牌建立起情感上的聯(lián)系，是一個(gè)值得思考的話題。何未然小姐表示：“從手繪到平面，從平面再到視頻，廣告營(yíng)銷行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。無(wú)論市場(chǎng)如何變化，廣告人的內(nèi)核是始終不變的。”她強(qiáng)調(diào)，廣告營(yíng)銷的重點(diǎn)在于人心占位，廣告人一定要去接受所有新生媒體的變化。譬如，金燕達(dá)觀十分注重人才培養(yǎng)，不僅引入更多高科技年輕人才，同時(shí)也注重加強(qiáng)對(duì)老員工的眼界開(kāi)拓，通過(guò)打造一線的人才隊(duì)伍，為公司發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

如今廣告行業(yè)，各種創(chuàng)新技術(shù)層出不窮，廣告行業(yè)既有新遇亦有挑戰(zhàn)。何未然小姐認(rèn)為，數(shù)字化進(jìn)程是不可逆的，而元宇宙、虛擬世界正在占據(jù)著越來(lái)越大的市場(chǎng)份額，未來(lái)我們要以謙卑的姿態(tài)擁抱新技術(shù)。目前，金燕達(dá)觀已建立全媒體數(shù)字營(yíng)銷系統(tǒng)，在創(chuàng)作視頻時(shí)緊密結(jié)合VR 、AR、裸眼3D等創(chuàng)新技術(shù)，為企業(yè)提供更加完整的服務(wù)。未來(lái)，金燕達(dá)觀將秉承“達(dá)觀、善誠(chéng)、敏行”的發(fā)展理念，以“中國(guó)視頻營(yíng)銷情感挖掘機(jī)”的角色為原力，密切洞察消費(fèi)者需求，持續(xù)加強(qiáng)廣告營(yíng)銷創(chuàng)新，致力于讓中國(guó)品牌在新媒體環(huán)境下被更多看見(jiàn)。