金燕達觀廣告榮獲第8屆TMA移動營銷大獎全場大獎
11月26日，2021TMA移動營銷盛典在廣州富力麗思卡爾頓酒店隆重開幕。本屆盛典以“煥然移新”為主題，匯聚移動營銷圈各路大咖，共同探討移動營銷發展趨勢，以煥新的眼光去發現新市場環境下的營銷新機遇，保持行業增長活力。
當日下午，第8屆TMA移動營銷大獎全場大獎PK賽圓滿收官。參與PK賽的5個案例分別為：微博報送的“宏光MINI EV馬卡龍車色社交種草傳播”，巨量引擎報送的“一顆菠蘿的‘黃金15分鐘’——徐聞菠蘿和TA的朋友們”，省廣集團報送的“《網紅大狗誕生記》——哈弗新車型上市營銷”，金燕達觀廣告報送的“2021總有一款公益是爆款：謝謝過年不回家的你”，云智科技集團報送的“重慶啤酒×WHOOSIS潮牌聯名項目 跨界營銷傳播”。
現場由來自品牌企業、網絡媒體/平臺、廣告公司、技術公司、第三方研究機構、高校等領域的近50位行業大咖組成專業評審團，根據現場提案表現進行公正評審。金燕達觀廣告報送的“2021總有一款公益是爆款：謝謝過年不回家的你”榮獲全場大獎，省廣集團報送的“《網紅大狗誕生記》——哈弗新車型上市營銷”榮獲全場最佳人氣獎（全場最佳人氣獎由線上投票占比50%+現場投票占比50%綜合決出）。
圣火科技合伙人兼總裁、TMA移動營銷大獎執行主席吳孝明擔任此次全場大獎PK賽主持人。
5家提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進行15分鐘的精彩提案，從背景洞察、創意策劃，到執行亮點、營銷效果等多維度對提名案例進行全面展示與解析。
重慶啤酒xWHOOSIS潮牌聯名項目
從1958年開始，重慶啤酒這一本土品牌陪伴重慶人走過63個春秋，曾經的“知心朋友”逐漸成為年輕人眼中“爸爸喝的酒”。如何讓追逐潮流的年輕人重新愛上這款“老”啤酒，又能穩住老一輩對重啤的本土驕傲情結？
重慶人的酒桌如江湖，一聲聲的“再來一件重啤”，成為一代又一代重慶人生生不息的印記，也是每一代人對重慶喝酒文化的傳承和認同。重慶啤酒以“再來一件”為載體，玩轉其自帶網感的一語雙關“梗”，演繹屬于每一代重慶人共同的“再來一件”。
攜手重慶本土潮牌WHOOSIS，打造“再來一件”主題聯名套裝，既是再來一“件”潮T、也是再來一“件”重慶啤酒。本土明星王齊銘助陣，拍攝潮流大片花式洗腦“再來一件”與當地喝酒文化的關聯；潮流媒體1626、潮流App得物達人爭相試穿報道，讓重慶啤酒品牌與年輕人的關系更進一步。
潮流大片首發微博的單條閱讀量破4700萬，“再來一件”創意大片全網總播放量突破1300萬，聯名潮T上架WHOOSIS店鋪即售罄，收獲眾多優質口碑。
2021總有一款公益是爆款
謝謝過年不回家的你
2021年伊始，國外疫情加速上升，國內亦出現散點暴發現象，政府相繼發布“倡導就地過年，減少不必要出行”。由此，與共青團迅速聯系希望借助創意的力量呼吁大家“就地過年”。
用“柔性溝通”的策略，不是向民眾發出“不回家”的命令，而是去“謝謝”那些選擇不回家的人。
視頻采用“深入社會基層”的采訪拍攝形式，與各行各業的工人、學生、店主、經理、老板……像朋友一般發自內心的閑聊“過年，你想回家嗎？”到影片最后提問：新冠疫情正在抬頭，你還回家過年嗎？他們思考再三，都不約而同地回答“不回了”。新冠疫情下，每一個中國人，包括在基層的農民工兄弟、保安大叔、快遞員哥哥都能顧大家，而犧牲小我。這一個個鮮活真切的故事打動了鐘南山院士，他自愿站出來帶頭發聲，接受采訪，去“感謝”過年不回家的人。
零預算下撬動10億資源，廣告累計曝光達10.32億+。由民間挑起，最終引起人民日報轉發及全民的關注與支持，成功呼吁更多外省人員“就地過年”。
宏光MINI EV馬卡龍車色社交種草傳播
2021年1月，宏光MINI EV銷量奪冠全球單一新能源車型，入局即領跑競爭激烈的小型新能源細分賽道。今年4月，宏光MINI EV跨界色彩機構潘通推出馬卡龍版本，更是大膽突破傳統汽車配色，希望彎道搶占年輕化女性市場，重新定義汽車新時尚。
以微博獨有的快速認知引爆+熱點場景導入，三步構建馬卡龍社交種草全鏈路：流行化明星種草，馬伯騫搭檔任敏成為首波種草官清新帶領出街；爆款式圈層養草，時尚頻道聯動多圈層養草內容打造出圈好物；沉浸式視覺曬草，包圍視覺路徑曬草蓄水私域流量池。成功帶動聲量與銷量雙引爆，種草今春爆款馬卡龍車色，將車玩成時尚快消單品。
活動上線即引發熱議，#春季出街必備好物#話題閱讀量達4億，討論量達18.1萬，百位KOL自發帶動話題熱議，“馬卡龍”提及率提升266%，快速占領馬卡龍社交認知，9%車型興趣人群轉化為種草人群。爆款車色的種草不是結束，而是開始，激發新人群資產擴容，女性占比提升6%，30歲以下女性占比高達8成，大量社交口碑為五菱營銷點贊。
一顆菠蘿的黃金15分鐘
徐聞菠蘿和ta的朋友們
2021年3月，菠蘿成為社會熱點，巨量引擎攜手廣東省農業農村廳、南方農村報，組建“黃金15分鐘朋友圈”，幫助“徐聞菠蘿”成功乘勢出圈。
內外部多端聯動，項目亮點頻出成效顯著。通過網紅助熱、內容打造、跨界聯動等策略，協同多位網紅達人、三農專家打造大量優質內容，如《我家有菠蘿》宣傳片、《菠蘿的海》主題曲、“菠蘿星光榜”等，并落地“菠蘿的海音樂節”、“徐聞菠蘿x廣式菠蘿啤”聯名快閃店，成功打造互聯網鄉村振興文商旅整合宣傳標桿。截至2021年4月22日，徐聞菠蘿話題全網總曝光超25億次，田間收購價創近30年歷史新高，產值超18.3億元。
緊貼國家宏觀政策導向，發揮企業主體社會責任。項目經由政府引領，源自民間，輻射全國。跟隨政策導向及時事熱點乘勢而上，以點帶面打造鄉村振興宣傳標桿，緩解徐聞菠蘿產業發展"產出易"、"賣出難"的傳統難題，為鄉村經濟產業發展注入新動能，打造全國鄉村振興互聯網宣傳樣板。
《網紅大狗誕生記》
哈弗新車型上市營銷
哈弗B06是哈弗SUV旗下一款全新SUV車型，在上市之初面對市場競爭激烈、與哈弗品牌其他車型同質嚴重、投放體量遠低于競爭對手等多重困境。為了讓新車型跳出原有內外競爭環境、塑造產品獨有形象、構建高效傳播體系，首先對行業及人群進行了深度洞察，發現社會進步加速了人車關系的重構，用戶所期待的人車關系已不止于車，而是希望一輛車就好像一個寵物一樣，成為自己的親密伙伴。
基于該洞察，哈弗將“重塑人車關系，讓汽車成為用戶的寵物”作為新車型的核心策略，以“哈弗大狗”命名賦能+“3/4刻度座駕”定位重構+“大狗養成式作戰模式”營銷破圈三步曲，以及大狗征名+全民共創+攻略場景三大作戰路線，打造了全新的“網紅大狗”。
最終完成了廣告主都沒有想過的目標——上市后，哈弗大狗銷量持續高歌猛進，上市僅97天便累計銷售2.8萬輛；新浪微博話題閱讀量達7.6億，百度指數峰值達6.8萬，成為SUV市場上不折不扣的年度黑馬。
提案結束后，每位提案代表分別接受現場評委5分鐘的提問并進行解答。
隨后，現場5位評委分別對案例進行點評。
麥田科技創始人兼CEO王楠點評案例 《網紅大狗誕生記》——哈弗新車型上市營銷：大狗的創意打破汽車營銷慣用的企業教育式路徑，從汽車名稱開始全面給予用戶投票參與的權力，以老百姓耳熟能詳的接地氣之名，從一眾“高冷”車名中脫穎而出。利用“汽車亦如寵物”的新鮮角度，加強用戶與產品的情感聯系，使得汽車不再是冰冷的代步工具，以“說人話”的傳播創意，讓產品反哺品牌，提高品牌附加值，成為一次成功的品宣營銷。
珍島集團高級副總裁、凱麗隆合伙人劉歡點評案例一顆菠蘿的黃金15分鐘——徐聞菠蘿和ta的朋友們：本案例有四大成功之處，一是資源的充分整合，徐聞菠蘿的傳播，完美結合了傳統媒體、新媒體及明星資源，輻射人群廣；二是天時地利人和，鄉村振興政策出臺，又恰逢臺灣菠蘿事件，徐聞菠蘿敏銳地借此東風，打開知名度；三是及時洞察到熱點并傳播；四是低預算高回報，以不到百萬的預算，收獲了社會廣泛關注，從區域事件成為全國新聞。
Genudite淳博傳播合伙人黃治中點評案例宏光MINI EV馬卡龍車色社交種草傳播：以顏值為切入點進行汽車營銷，改變了大眾對五菱的刻板印象。同時，結合產品特征，通過微博美妝、時尚、快消等不同領域博主進行社交種草傳播，創新汽車營銷模式，使得汽車營銷不再與大眾割裂。生活化的宣傳營銷，讓汽車賣點不只局限于性能上，完全轉變了傳統汽車營銷邏輯，具有強烈的行業引領性和革新性。
WE Marketing Group 合伙人兼董事總經理王文耀點評案例2021總有一款公益是爆款：謝謝過年不回家的你：案例很好的抓住了人性的矛盾：新冠疫情背景下，過年是在乎家人回家，還是在乎大家不回家？雖是銳利的矛盾沖突，卻以柔性溝通方式峰回路轉，說服人們春節為了“大家”而犧牲“小家”，因此這個案例既有特殊時期背景下的行業代表性，也體現了廣告人的社會責任，同時整個案例完整性也非常高。
鳳凰網商業市場總經理陳欣點評案例重慶啤酒xWHOOSIS潮牌聯名項目：一個63年歷史老品牌的煥新，首先從品牌特色出發，重慶啤酒根植重慶，以重慶人喝酒“再來一件”的共同點，進行創新傳播，再抓住年輕人群的喜好，聯合重慶當地說唱歌手與當地潮牌，將影響力擴大到年輕時尚圈層，成功完成品牌年輕化訴求，也成功將讓重慶啤酒的名字傳播到全國，完成了區域特色品牌的向外延展。
廣州4A主席、圣火科技集團董事長鐘堅，網易傳媒銷售運營中心總經理高超作為監審主席監督投票過程。
為保證賽事透明度，評委依次上臺投票后，現場實時計票，統計過程、投票結果完全公開，整體流程公平公正。最終全場大獎在現場所有評委與參會人員的共同見證下產生，并在當晚的TMA大獎頒獎盛典上頒發獎杯。
