12月29日，2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海·世博后灘電競中心隆重舉行，金燕達(dá)觀案例《謝謝過年不回家的你》從1600多件參賽作品中脫穎而出，獲得了專項(xiàng)類金獎(jiǎng)！

中國艾菲實(shí)效獎(jiǎng)

中國艾菲實(shí)效廣告獎(jiǎng)，是中國廣告協(xié)會(huì)為表彰在中國境內(nèi)每年度進(jìn)行整體營銷廣告運(yùn)動(dòng)推廣，并在投放廣告后達(dá)到或超過預(yù)期市場(chǎng)目標(biāo)且獲得優(yōu)異成績的廣告主、廣告公司所專門設(shè)置的綜合性、實(shí)效性的廣告獎(jiǎng)。它與其它廣告獎(jiǎng)的區(qū)別在于，主要關(guān)注有效廣告，也就是在市場(chǎng)營銷中奏效的廣告，它是國內(nèi)唯一的一項(xiàng)以營銷廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的綜合性權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

2021年，大中華區(qū)艾菲共收到參賽案例作品1615件，是艾菲進(jìn)入大中華區(qū)市場(chǎng)18年以來的最強(qiáng)賽季。作為全球最大的實(shí)效營銷獎(jiǎng)項(xiàng)之一，投報(bào)艾菲獎(jiǎng)和艾菲效果營銷獎(jiǎng)的所有參賽作品均為包含挑戰(zhàn)和背景，洞察和策略性創(chuàng)意，創(chuàng)意實(shí)施以及成果的全案案例，并在過去一年里經(jīng)歷了市場(chǎng)檢驗(yàn)。能夠脫穎而出贏得艾菲獎(jiǎng)金銀銅獎(jiǎng)，不僅是實(shí)效性獲得同行的認(rèn)可與肯定，更是一種國際水準(zhǔn)的專業(yè)成就。

金燕達(dá)觀創(chuàng)始人何未然女士和創(chuàng)作總監(jiān)唐舜先生出席頒獎(jiǎng)典禮

與大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇先生合影留念

頒發(fā)金獎(jiǎng)

發(fā)表獲獎(jiǎng)感言

金燕達(dá)觀創(chuàng)始人何未然女士及創(chuàng)作總監(jiān)唐舜先生共同表示：
感謝艾菲獎(jiǎng)組委會(huì)及各位專家評(píng)審的認(rèn)可，謝謝廣東省共青團(tuán)全力的支持和信任。金燕達(dá)觀《謝謝過年不回家的你》案例，取得了0預(yù)算撬動(dòng)10.32億曝光的實(shí)效。在社會(huì)上創(chuàng)造廣泛的影響，這已是榮耀的一部分，今晚，案例又取得艾菲金獎(jiǎng)，在專業(yè)的舞臺(tái)上再次獲得嘉獎(jiǎng)和鼓勵(lì)。意義非凡。金燕達(dá)觀將繼續(xù)努力，以創(chuàng)意撬動(dòng)善意，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)實(shí)效，謝謝！

《謝謝過年不回家的你》繼獲得第8屆TMA移動(dòng)營銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)，公益類金獎(jiǎng)，第28屆中國國際廣告節(jié)黃河獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)，2021數(shù)英獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)后再次榮獲國際大獎(jiǎng)！

金燕達(dá)觀25周年，穩(wěn)的有點(diǎn)狠！

案例欣賞

021年伊始，國外疫情呈加速上升態(tài)勢(shì)，國內(nèi)疫情出現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)和局部暴發(fā)現(xiàn)象，防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻，國務(wù)院、國家衛(wèi)健委、多省市相繼發(fā)布“倡導(dǎo)就地過年!減少不必要出行”。我們迅速聯(lián)系共青團(tuán)希望借助創(chuàng)意的力量呼吁大家“就地過年”。

我們不向民眾發(fā)出“不回家”的命令，但我們可以去“謝謝”那些選擇不回家的人，用一種“柔性溝通”的策略。先承認(rèn)不同，再尋找相同，最后加大共鳴和認(rèn)同感。

我們采用“深入社會(huì)基層”的采訪拍攝形式。跟不同崗位的工人、學(xué)生、店主、經(jīng)理、老板……像朋友一般發(fā)自內(nèi)心的閑聊“過年，你想回家嗎？”，得到了一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的故事，其實(shí)每一個(gè)人，包括背后的每一個(gè)家庭，他們真實(shí)的想法是：過年，真的挺想回家的。

 零預(yù)算下撬動(dòng)10億資源，廣告累計(jì)曝光達(dá)10.32億+，全民為春節(jié)防疫發(fā)聲。由民間挑起，聯(lián)合行業(yè)，最終引起國家媒體與全民的關(guān)注與支持，燃起眾多人的共鳴，成功呼吁更多外省人員“就地過年”。

金燕達(dá)觀

25年來，金燕達(dá)觀累計(jì)創(chuàng)造4000+經(jīng)典營銷案例，涉及泛家居/娛樂文旅/家電/銀行/酒業(yè)行業(yè)，陪伴20+中國1000億價(jià)值品牌伙伴合力前行。更創(chuàng)意和拍攝制作過3000+條廣告影片，榮獲行業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)500+，創(chuàng)意視頻類100+。放眼未來，金燕達(dá)觀將持續(xù)秉承“達(dá)觀、善誠、敏行”的發(fā)展理念，助力更多中國品牌影響世界！